厦门演艺经济蓬勃增长劲掀消费热潮 用“加法”挖掘演艺市场的活力“乘法”

东南网1月5日讯（福建日报记者 林丽明 黄星榕 林闻）演唱会场馆内，无数乐迷挥舞荧光棒唱响熟悉的旋律，“周周都有演唱会”让厦门每个周末都有艺术盛事云集；《摇滚莫扎特》《巴黎圣母院》等来自法国、意大利、俄罗斯的原版音乐剧，音乐节、脱口秀、livehouse、马戏表演等新兴演艺形式几乎在厦门天天上演，文艺氛围格外浓厚……

据统计，2024年，厦门各类营业性演出超3.5万场次，平均每天近百场，票房收入达8.5亿元，带来综合经济效益近100亿元。其中，5000人以上的大型演唱会56场、音乐节4场。厦门成为知名歌手演唱会热门首选地。

越来越多的人，为了一首歌、一场剧、一出秀，奔赴一座城。火热的演出市场，带动了厦门的文旅热潮。随着全国各地的歌迷来到厦门，“演唱会+文旅”劲掀消费热潮，交通、餐饮、住宿、零售等顺势形成消费链，凸显“乘数效应”。

做演出“加法”

“演唱会+文旅”开辟新赛道

要问这个冬天厦门最火爆的关键词，一定有“刀郎”二字。2024年12月，刀郎带着他《山歌响起的地方》巡回演唱会，在厦门奥林匹克体育中心凤凰体育馆燃情开唱。

场内一万八千人，场外“十万八千人”。刀郎演唱会举办的周末，不少“稻米”（刀郎粉丝名）从全国各地齐聚厦门，又在古地石、环岛路边等，自发组织“歌友会”。

刀郎演唱会的盛况，是厦门演艺市场爆发式增长的一个缩影。截至2024年年底，厦门已先后举办了林俊杰、刀郎、邓紫棋等大型演出60场，平均每周有1.15场，观众规模超过90万，其中外地观众占比高达87%。

来自上海的云女士，12年前曾来过厦门。这次，因着刀郎演唱会的契机，她再次来到了鹭岛。两天的时间，她又把厦门“好好重新游玩了一遍”。

对于歌迷观众来说，异地观演是享受音乐、释放压力和一次丰富的旅行体验；对于举办城市来说，则是数以万计的消费人群和吹动城市知名度增长的强劲东风。

调查显示，近七成的观众因为厦门浪漫的滨海风光、丰富的人文色彩、浓郁的生活气息，选择来厦门观演。这背后的深刻变化是，作为演艺市场消费主力的年轻人越来越愿意为情绪买单，而消费作为地方经济发展驱动力的重要性愈发突出，两相结合之下，地方政府营造消费新业态的主动性和创造性得到了前所未有的提高。

做多元形态“加法”

演出赛道越走越宽

随着居民文化消费水平的提升，市场对优质文娱内容的需求也在快速增长。演唱会固然是吸引外地游客的最大磁石，但是音乐剧、脱口秀、livehouse等多元形态的演出，更是塑造一个城市文化气质的重要来源。

观众在哪里，市场就在哪里。

去年11月，被誉为“法剧之王”的法语原版音乐剧《巴黎圣母院》在厦门闽南大戏院上演。连演5场，场场爆满，不少观众从外地赶来，二刷、三刷演出。闽南大戏院市场营销部品牌宣传负责人刘晓晶说，2024年闽南大戏院举办的演出总计约120场，类型涵盖话剧、舞剧、音乐会、儿童剧、音乐剧等。

除了异地观演人群，厦门市民也是走进剧院、欣赏高雅艺术的主力军。“厦门是一座经济发达、文化底蕴浓厚的城市，市民对艺术演出有较高的欣赏水平，也愿意为高品质的文化演出投入资金。”厦门嘉庚剧院工作人员陈昕辰告诉记者，2024年，嘉庚剧院引入了《剧院魅影续作：真爱永恒》《摇滚莫扎特》等精品剧作，中英文合家欢音乐剧《我们的糖果屋》更是将艺术审美的培育从家庭和青少年抓起。

灵玲国际马戏城作为集酒店、马戏、动物园于一体的综合旅游体，吸引大量亲子游人群；作为福建livehouse的代表之一，去厦门星巢沃克秀livehouse看一场演出，成为大量年轻人的娱乐生活方式；随着全国形成了一批爱看脱口秀的喜剧迷，看来疯喜剧成为一些游客来厦门旅游的选择之一……

“我们开始把更多的目光放到培训、创作、传扬闽南文化上。”来疯喜剧主理人Lucy介绍，来疯喜剧的节目《侃侃闽南喜剧秀》获得2024年厦门市文艺发展专项资金资助，这个专场用脱口秀、即兴喜剧等演绎着闽南风土人情。

从积极促进多元化演艺生态的繁荣发展，到培育包容度高、多年龄段的高质量观众市场；从设立专项艺术扶持基金以滋养艺术创意，再到借助新兴艺术潮流的力量弘扬本土文化……厦门用自己的经历告诉外界，有内涵有创新的演艺形态从不会被市场冷落。

做品牌价值“加法”

让歌迷从“过客”变“常客”

源源不断涌入的人流之下，厦门如何把握住市场机遇，将明星演唱会、各类文艺演出赛事、不断升级的配套设施、灵活开放的交通保障等筹码一一叠加，获得演艺事业消费强劲增长的“乘法”？

完善的场馆、独具特色的文旅资源、重视粉丝情感需求，是厦门写在答卷上的几个实力“得分点”。

6万个座位的白鹭体育场、可容纳1.8万观众的室内场馆凤凰体育馆，举办了陈奕迅演唱会、金鸡百花电影节闭幕式的海峡大剧院等多种不同类型的场地资源，让厦门大型演唱会举办场地在数量、硬件设施、接待条件方面都得到极大的提升。

“入场的时候看到白鹭体育场背靠大海，现场吹着海风、跟着邓紫棋唱《光年之外》，感觉所有的烦恼也都飞到九霄云外了。”来自山东的年轻白领杨一丹笑着说。

重视粉丝的情感需求，是厦门演艺事业得以长红的又一“密码”。

“我们主动给艺人做宣发，用厦门文旅官方账号多平台‘造势’；对粉丝做好引导、休息驿站、接送等配套服务，对艺人的粉丝加强人文关怀，不仅粉丝爱上厦门，艺人看到厦门把粉丝照顾得这么好，也会更倾向于来厦门演出。”厦门市文化和旅游局有关负责人表示。

此外，厦门专门成立大型营业性演出活动管理协作小组，不断提高审批效率、规范票务市场、落实安保措施、加强服务引导，保障每一场演出活动，营造了良好的市场环境；常年推出艺术迎宾活动，许多酒店为演唱会提供了免费接驳巴士、特色套餐等一系列专属服务。地铁延时加密、志愿服务等“宠粉行动”，让歌迷一到厦门即可开启便捷、贴心、温馨的观演之旅。

“未来，我们还将更好地升级厦门‘文化中心、艺术之城、音乐之岛’IP打造，联动旅行社，推动天视文化、爱稻草这类厦门的文化公司继续‘走出去’。”厦门市文化和旅游局有关负责人表示，“我们真诚期待更多艺术家、音乐人来厦门举办演唱会，共享文旅经济发展机遇。我们也诚挚邀请全国的歌迷朋友来厦门看演出、赏美景、品美食。”

来源：东南网