聚焦高质量发展｜“三种碰撞” 看晋江文体旅高品质融合发展

美丽的晋江城市风光。 新华网发（晋江市文化体育和旅游局供图）

新华网福州11月28日电（蒋巧玲）南宋跨海石桥安平桥化身T台，时尚服饰与世遗文化“撞个满怀”；经典剧目“搬进”梧林传统村落，艺术的因子在闽南华侨建筑群里悄然弥漫；还有旧厂房改造的工业博物馆，集观光旅游、党建研学、休闲购物于一体，让“硬核工业”成了游客心中的“诗和远方”……

在福建省晋江市，这样的“碰撞”多元又多趣，高品质的文体旅融合发展模式，串联起活态的文气、旺盛的人气和蓬勃的商气，让这座城市拥有了更多“打开方式”。

提及文旅，泉州市委常委、晋江市委书记张文贤说：“锚定‘打造中国体育城市、闽南文化保护核心区和全域旅游目的地’目标，晋江市将坚持‘晋江经验’引领，以文体旅融合高质量发展为抓手，坚定走好独具特色的文体旅发展之路。”

图为晋江五店市传统街区。 新华网发（晋江市委宣传部供图）

“硬核工业”握手“诗和远方”

“走，去安踏滑雪，喝咖啡！”这不是一句玩笑，而是一次诚挚的邀约。

在晋江市池店镇，安踏集团设立的博物馆和数字化智慧运动综合体——安踏982创动空间，是晋江“工业旅游”的样本。这里不仅汇聚了安踏旗下的斐乐、始祖鸟、迪桑特等众多品牌鞋服，还借助数字化、智能化、可视化等技术，打造“数值”满满的体验式互动场景。空间内设置的攀岩区、滑雪区、咖啡区等，还能满足游客对休闲娱乐的多样化需求。

这是安踏集团设立的博物馆和数字化智慧运动综合体——安踏982创动空间。新华社记者 魏培全 摄

无独有偶。新晋“国家工业旅游示范基地”、由旧厂房改造而来的七匹狼男装博物馆，也时常游人络绎。威风凛凛的大阅甲胄、官吏士绅“标配”的靴掖折包、雕绘对联吉图的眼镜盒……跨越几百年时空的“时尚单品”，又延伸出了一个个文化“小课堂”。

“这里收藏了明清以来的各类男性服饰及现代时尚生活用品近千件，还配套了企业展厅、产品检测中心、生活馆形象店等，可以满足游客全方位的旅游观光需求。”七匹狼男装博物馆馆长江水莲每日穿梭在博物馆上上下下，接待纷至沓来的游客，她说，仅今年1-10月，七匹狼工业园就接待了游客超27万人次。

现象的背后，是晋江市立足本土民营企业资源优势，推动“文旅+工业”深度融合的创新实践。据了解，晋江市通过推动工业旅游“进厂入街”，已培育利郎创意园周边（长兴路）和经济开发区（欣鑫路）2条工业旅游品牌街，推出了12条精品工业旅游路线，创建国家级、省级、市级工业旅游品牌15个，走出了一条文化旅游与产业共融共生的发展路径。

“硬核工业”与文旅的和谐“碰撞”、无缝衔接，得益于晋江产业发展的强大根基。“对晋江来说，发展文体旅产业更重要的是立足地方特色和优势，为城市和产业发展赋能。”晋江市文化体育和旅游局局长蔡惠琼说，以实体经济为基础，晋江市积极推动高品质文体旅融合发展，并取得了积极成效。今年1-9月，晋江市旅游人数达1284.8万人次、比增21.1%，旅游收入165.53亿元、比增18.6%。在“2024年全国县域文旅融合综合竞争力100强”榜单中，晋江市位列第六。

“传统文化”遇见“潮流表达”

从一二线城市的文旅项目中走来，扎根在梧林传统村落的李俏云，对这片闽南红砖建筑情有独钟，“希望它成为一个有生命力的文旅品牌”。

李俏云所说的“生命力”，已经在这里拔节生长。11月22日，为期10天的首届梧林戏剧周在梧林传统村落拉开帷幕，10个特色演出场地巧妙融合了室内、室外的空间美学，无声的建筑因为人与戏剧的互动“活了起来”。朝东楼、戏台、枪楼、烧塔仔，每一寸空间都弥漫着戏剧艺术的气息，它们化身“讲述者”，将闽南侨村的历史文化“娓娓道来”。

梧林传统村落的建筑群融入群众喜闻乐见的文化活动，引来众多市民游客。 新华网发（吴宝烨 摄）

李俏云是晋江市梧林青普文旅运营管理有限公司副总经理，肩挑梧林传统村落运营工作中的许多事务，也是此次梧林戏剧周的主要负责人之一。“这些剧目是在乌镇戏剧节、阿那亚戏剧节亮相过的经典剧目，我们希望通过引进不同的文化艺术，与晋江地域文化融合碰撞，产生新的火花。”李俏云说，多年来，梧林传统村落的运营，坚持以年轻人喜闻乐见的方式呈现，项目运营4年多以来，已组织策划500多场主题活动，总客流量突破500万人次。

除了活态传承，晋江文旅还有更潮流的表达。

去年10月，利郎（中国）有限公司在位于晋江的世遗点安平桥上，演绎了一场主题为“青年知行”的年度时装大秀。企业与晋江市文物保护中心通力协作，在桥身两侧搭建临时水上看台，既保护了安平桥的原始桥体，也让市民、游人和客商以一种全新的方式，见证了南宋古建与现代潮流的融合之美。

晋江世遗点安平桥上的走秀，是一次传统文化的潮流表达。 新华网发（晋江市文化体育和旅游局供图）

大胆与创新，晋江人从不缺少这样的魄力。

近年来，为了让文旅资源“火起来”“走出去”，晋江市还刮起了“国潮风”。承办海丝泉州国潮文化节、海丝泉州国潮文化嘉年华、晋江国潮品牌古城展演等多项品牌活动；创新开发特色文创产品和国潮优品，培育出伴手礼商品58种、伴手礼商店17家……依托多元化的潮流表达，晋江逐步构建起“美好生活 来去晋江”的城市IP，文体旅融合发展实现了“出彩”又“出圈”。

“田园乡愁”畅连“乐活之城”

一半田园乡愁，一半城市繁华，这是晋江文旅的第三种“碰撞”。

晋江支流九十九溪，是流经晋江市域最长、水量最大的河流。宋元时期，溪畔的磁灶窑窑火兴旺，彼时的九十九溪，既是农业灌溉的水源，也是陶瓷外销的水上运输通道。时光流转千年，九十九溪虽不再担此重任，却也滋养出了一方人文风光。但是，因为地块散乱碎片化，这里也曾有不少土地抛荒撂荒。

2009年，晋江拉开城市建设的新篇章。在面临是否划出九十九溪流域下游部分农田用于商业开发的抉择时，晋江选择了保护：在不改变其基本农田用途的前提下，推进九十九溪流域田园风光全域土地综合整治。现如今，这里溪水潺潺，鹭鸟齐飞，不仅成了“会呼吸”的城市“绿肺”，还蜕变成集农业观光、农耕体验、乡村民宿、休闲度假等为一体的“都市田园综合体”。

“每到周末、节假日，这里田间地头都是游人，我们举办的活动也经常爆满！”该项目运营方、福建田洋九九文旅发展有限公司策划主管王小娇的周末总是满满当当，旅游团和研学团的纷至沓来，让她感受到人们对田园生活的向往，“仅今年中秋国庆的嘉年华活动，这个村子的游客就达到1.5万人次。”

图为改造后的九十九溪田园风光。 新华网发（刘翼 摄）

从这片城中田园向外延伸，“热气升腾”的品牌赛事、民俗活动、演唱演艺等多种文化供给，则汇聚成了一个充满烟火气息的“乐活晋江”。

在“美好生活 来去晋江”城市IP的引领下，晋江市精心策划了文化体育旅游节、文创艺术节、南洋文化节、七夕返亲节等全民共享的文旅活动；市井街巷里，高甲戏、木偶戏、古韵南音等传统文化轮番登场、好戏连台；明星演唱会、歌舞剧、交响音乐会等演艺活动四季出彩，掀起一波又一波热潮……据统计，2023年，晋江市共举办群众文化活动近2000场，高频次、多元化的文化供给，成就了一个活力迸发、美美与共的魅力之城。

“我们不是简单地在经营一座旅游城市，而是把晋江作为一个美好生活空间来打造，最终目的是构建主客共享、近悦远来、整体大美的城市新气象。”蔡惠琼说，下一步，晋江市文化体育和旅游局将立足千年古邑的文化旅游资源，持续推进高品质文体旅融合发展，并通过强化文化供给和旅游服务，让更多人在“宝藏晋江”遇见更多美好。

图为火爆的晋江“村BA”。 新华网发（苏明再 摄）

丰富的文旅体活动，塑造了一个活力迸发的美丽晋江。图为晋江马拉松现场。 新华网发（董严军 摄）

来源：新华网