奋力书写旅游强国福建答卷

全国旅游发展大会是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，擘画了加快建设旅游强国的宏伟蓝图。今年10月，习近平总书记再次到福建考察，强调“在中国式现代化建设中奋勇争先”“要在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功”“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”，为推动新时代福建文化和旅游高质量发展定向引航。

2024年福建省文旅经济发展大会 福建省文化和旅游厅 供图

福建是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要孕育地和实践地。习近平总书记曾在福建工作17年半，开创性地提出了一系列重要理念、推进了一系列重大实践，为福建文旅创造了最为独特而重大的优势。党的十八大以来，全省上下牢记嘱托、感恩奋进，省委、省政府把文旅经济列为“四大经济”之一，将大力发展文旅经济作为赢得主动、赢得优势、赢得未来的当下之需和长远之策，布局打造世界知名旅游目的地，实施“11537”工程，打响“海丝起点 清新福建”品牌。2023年，福建接待国内旅游人数、游客旅游总花费分别比2012年增长2.42倍和3.03倍；经研究测算，全省实现文旅经济总产值1.38万亿元，占GDP比重10%左右。今年前三季度，全省接待旅游总人数、游客旅游总花费同比分别增长13.1%和19.5%，比2019年同期分别增长42.7%和22%，均创历史新高，呈现“供需两旺、逐季走高”的发展态势。

福建“11537”工程 福建省文化和旅游厅 供图

新时代新征程，福建省文化和旅游厅将紧抓历史机遇，坚决把学习宣传贯彻习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神与党的二十届三中全会、全国旅游发展大会精神紧密贯通起来，与传承弘扬习近平总书记在福建工作期间关于文化和旅游工作的创新理念和重大实践紧密结合起来，紧紧扭住建设新福建目标和“四个更大”重要要求，聚焦提升文化影响力、展示福建新形象，锚定建设更高水平文化强省、打造世界知名旅游目的地、做大做强做优文旅经济的目标，深入开展“强作风、勇创新、抓落实”主题实践，以抓融合、抓县域、抓联动、抓项目为主线，扎实做好人气聚合、产业融合、资源整合“三篇文章”，以更加出彩的“福建实践”，奋力书写旅游强国的福建答卷。

福建风景美如画 福建省文化和旅游厅 供图

一是突出人气聚合，造产品、树品牌、拓市场，做旺文旅经济“强磁场”。

我们将坚持旅游为民、旅游赋能，深入开展旅游品质提升行动，创新更多的文旅产品、更优的旅行环境、更好的旅游服务。提升业态产品能级。围绕“海丝起点 清新福建”品牌定位，实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程，开展重点景区品质提升行动，构建兼具质感、网感和时代精神内涵的特色IP矩阵，开发更多旅游精品名品，打造抢占游客市场的制胜法宝。激发市场消费热度。顺应出游个性化、需求品质化新趋势，深化“文旅联万家·福气通八闽”主题年活动，因时因势制定一批激励政策、发放一批消费券、策划一批营销活动，打响“来福建，福气多，一路山海一路歌”市场营销品牌。擦亮“放心游福建”品牌。围绕“吃住行游购娱”，把市场整治与提升优质产品供给、促进消费升级有机结合起来，深入开展市场专项整治行动，完善路网、住宿及景区的硬件设施，促进福茶、福品等提档升级，全链条提高旅游服务质量水平，努力让每一位游客吃出特色、住得温馨、行得便捷、购得满意、娱得快乐。

第十五届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会人潮涌动 福建省文化和旅游厅 供图

第九届福建艺术节盛大举办 福建省文化和旅游厅 供图

二是突出产业融合，抓项目、筑链条、强赋能，打好建圈强链“组合拳”。

我们将立足福建历史文化底蕴深厚、地域文化特色鲜明、山海文旅资源交融等优势，创新文化铸魂、旅游带动发展机制，让“文”成为“旅”的“品质”、“旅”成为“文”的“知音”。打造文旅融合样板。深入挖掘和运用好红色资源育人功能及旅游价值，创新旅游与文博、非遗、工业等领域的跨界融合，壮大簪花围等国潮旅游新风尚，创建更多文旅消费集聚区。全面展示新时代八闽文化的气韵和风采，打造更多“闽派”文艺精品和文化品牌，培育演出市场生态链，建设东南演艺经济高地。开展“项目筑链”行动。深入实施“311”重大项目带动计划，建立省市县三级联动和厅领导挂钩联系文旅项目机制，协同各地策划一批体现福建味、突出国际化的支撑项目，举办文旅产业金融、招商等对接会，高位嫁接一批产业链项目，打造文旅发展新地标。创新“数字强链”机制。发挥数字福建优势，把数字文旅建设作为基础性先导性工程，加快景区数字化改造提升，大力发展云演艺、云直播、云展览等新型文旅业态，升级打造一批高品质消费集聚区，推动产品从“可观”向“可游”、游览从“观景”向“入景”转变。

霞浦滨海风景道 福建省文化和旅游厅 供图

泉州簪花体验 福建省文化和旅游厅 供图

三是突出资源整合，串山海、联城乡、通内外，激发集群成势“新动能”。

我们将念好新时代文旅“山海经”，强化景区全域联动、产品全域优化、线路全域统筹，持续将山海之美与人文之韵优势转化为文旅经济发展胜势。创新“联城带乡”机制。坚持“城市大休闲、县域深度游、乡村微度假”协同发力，高标准打造一批旅游名县，构建景区与城区、镇区、村居协同发展机制，打造“文旅融合、主客共享”休闲度假新空间。实施“串珠成链”工程。以创建5个世界遗产地文旅集聚区为核心，打造1号滨海风景道、武夷山国家公园1号风景道、长征国家文化公园等“蓝绿红”三大旅游带，联动开发“一程多站”线路产品，把“好风景”转化为“好经济”。探索两岸文旅融合发展新路。用好支持福建探索海峡两岸融合发展新路的政策措施，打造两岸流行文化中心，创建两岸闽南语音乐创作基地、闽台演艺音乐集聚地等平台，持续推进闽台旅游合作，培育一批闽台文旅产业合作平台，建设福建特色文化旅游产业带。打造“来福建 海丝行”枢纽地。发挥海丝核心区、侨务大省等优势，依托宗亲乡亲、民间信仰、祖地文化等纽带广泛凝聚侨心，办好世界妈祖文化论坛、海上丝绸之路国际文化旅游节等活动，出台入境旅游促进措施，用好过境免签政策，开展重点客源国对接行动，做热做旺入境旅游市场，以深化旅游国际合作促进文明交流互鉴。（作者：福建省文化和旅游厅党组书记、厅长张源生；编辑：宋雨秋）